问题
如何建立一个可持续发展十年的大品牌之路;一个同时满足品牌审视四维度(品牌差异化、可持续生命力、包容度以及产品契合度)的大品牌观。
洞察
社会:随着中国城市化进程的不断加速,人的社会属性被无穷放大;而人本来的一面--自然属性却正在流失。现代中国人开始呼唤城市外的第二人生。度假,尤其是湾海度假,正成为中国富裕阶层寻求第二人生的重要消费特征。项目:从定位开始,清水湾就没有被视为一个普通的地产项目,她理应成为中国人对人生与生命一次新的思考与探索。
解决 second life,将实践一次对现代社会价值观的倡导。
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