“我不认为今天会有什么结论，但今天必定是一个开始。”

这是我写在一个品牌案第一页的一句话，

我想把它用在熙悦第14年这样的时间点上，

有人会说这是句废话，

因为每天都是新的一天嘛。

但在我看来，从业广告20多年里，

有太多的人，太多的公司。

在她或长或短的从业时间里，仅仅开始过一次。

然后只是不断的重复着这个开始，

一直到结束。

而现在的熙悦，若不再开始，也必是死亡。

大环境在变。

红桃皇后的一句话成了圣经：

以你现在的速度你只能留在原地。

如果你要抵达另一个地方，

你必须以双倍于现在的速度奔跑。

科学的讲，这符合广义相对论里面时间的特质。

传统广告在无效的下坡路，越滑越深，

之所以还没死，

无非是客户的“不做不安全”的心态使然，

不举例了，这样的例子太多。

一种形态的消亡史，

也必是另一种形态的成长史，

广告将以另一种形态继续发展。

大明的《华帝法国队夺冠退全款》

就是一个为数不多的好的例子，

而我们为保利雅途酒店打造的IP《第25小时》，

也是个好开始。

雅途酒店云浮第二季可以期许。

还有云上西棠，时光里，天悦这样的好开始。

究其根本，

忘了谁讲过的，

这个世界上只有一个媒体，就是你的大脑，

这是我认同的，也在努力的。

说回熙悦，

这些年走下来，

走着走着，便模糊了，便懒了，

也不想去趟那些未知危险的暗河，甚至冰川了。

我感觉，

他走着走着把自己给丢了，

我想我得先把他找回来。

找回为什么要做这家公司的那个“零”。

当年我们是想做一些不一样的广告，

不是吗？

我们是想做成像之前蓝色创意那样的学校，

不是吗？

我们是想快乐的、不加班的，不苟同的，

不是吗？

还好现在找回来还不迟，

还好我们一边在回，也一边再开始。

熙悦的愿景是“悦人悦己”：

先用专业悦人，再用作品、用生活悦己。

很老派，却是我们的真心，

底子里、根子上，

就是“人人为我，我为人人”。

陈可辛那部老港片《新难兄难弟》里，

梁家辉挂在嘴巴上的这句话，

也挂在了人的心里。

“熙悦”这个名字，

是因为“喜悦”用不了，而取得众乐乐的意思。

底层逻辑里，三层关系不会丢，也需要重提：

“专家，师长，家人”。

所以，熙悦好的传统会一直延续下去，

比如好的公司氛围、家人的亲切感、

B格越来越高的下午茶……

也会有《深夜食堂》，

“傅总下面给你吃”这样的东东出来；

所以，

“品牌资产管理专家”的定位也会重提。

最近十年来，一些深度服务成果：

像保利地产（发展）品牌、保利物业，

雅居乐旅游地产品牌……

得整理，总结出来，同时也得反刍。

所以，

我们的品牌新工具——《品牌生命体》，

也在实践中。

所以，现在熙悦提案PPT的第一页会写上：

“你有多久没有因为创意而感动了？”

我是要你来督促我，来倒逼我，

逼出那个骨子里的“新熙悦”来。

所以，还会有很多的所以……

所以，

希望她快快的来，快快的实现，

最好就在今天。

是的，

今天不会有什么结论，

但今天，必是一个开始。