现在做广告，一年比一年难。”过去一整年，听到最多的就是这句话。相信大家应该也感同身受。环境变化越来越快，市场越来越饱和，渠道越来越丰富，对手越来越强劲……一切的一切，都在印证着《爱丽丝漫游仙境》中红桃皇后的那句名言：“不进等于后退，停滞等于死亡。在我们这里，只有拼命奔跑，才能留在原地。”

这是十年来最差的一年，也是未来十年最好的一年

具体到传播行业，要一分为二去看：依然沉浸在“热点”狂欢之中，奢望“一夜走红”，未来十年很大概率会越来越难；但如果脚踏实地，在不断夯实专业基础的前提下，主动去适应环境与客群的变化，未来十年，未尝不能高歌猛进。

熙悦这几年的高速发展，离不开2014年初那次集体闭关修炼。那时候新媒体传播方兴未艾，熙悦一群“老人家”把自己关在从化一栋别墅里，探讨品牌传播的未来，夜以继日，持续数天。随后，“保利是个P”保利品牌战略发布，雅居乐清水湾IP“O椰”……一大批出色案例集中井喷，熙悦也赢得了更多认可。

时至今日，时刻不忘追求专业领先性，依然是熙悦的安身立命之本：无论是服务模式与内涵的持续扩展，与广美合作的教学相长，还是内部案例分享、专业评选的制度化……我们拼命奔跑，只为在这个江河奔腾的大时代，赢得并占据自己的位置，持续成长。

甲乙方的信息不对称持续减弱，未来将专业为王

信息不对称，不仅是品牌传播存在的基础，亦是甲乙双方合作关系的基石信息大爆炸时代，甲乙双方的信息不对称已经越来越小。很多甲方对传播的理解和运用，相比广告人也毫不逊色。近年出了不少出色传播案例的万科，很多创意都出自甲方策划团队之手，宝洁等很多知名企业，甚至建立了自己的广告部门。与之相对应的，是作为乙方的品牌传播企业，在甲方营销体系内的重要性与话语权持续减弱。

如何应对这样的不利趋势？唯有持续强化自身的专业水准，争取时刻跑在客户需求的前面。熙悦近年来，一直坚持不断扩充自我职能边界，持续提升专业水准，从品牌架构搭建，项目前期规划、视频拍摄剪辑、活动建议执行以及资源整合等各个方面，为客户提供更专业更全面更有深度的服务。因为我们深知，现在的甲方，要求的已不仅仅是一个按照自己指令做事的乙方，而是一个能与自己同步成长的合作伙伴。

不可替代的核心竞争力，源自持续的主动学习

广告作为创意型行业，对个人能力的要求远超其他行业。这也让内部竞争，更多表现在个人能力的比拼上。想上位，必将面对更具实力的竞争者，即使想维持现状，也需要用上进来支撑。

熙悦这些年来，不少年轻人都获得了很快的晋升。他们都有一个特质：自我学习能力超强。有一位年轻的设计师，来公司时刚毕业，但两年多就做到了创意副总监，为了解决工作中遇到的问题，他自学日语，自学动画，甚至自学写文案，很快他的能力就远超同龄人甚至比他更资深很多的同事，职位和薪水自然得到了极速提升。

现代社会是个学习型的社会，知识每年在以至少10%的速度增长。如果没有打破资历崇拜的能力，不升级自己的格局和思维模式，不时刻让自己保持奔跑的状态，只会让眼界格局越发狭隘，让身上的光芒逐渐暗淡。

无论在哪个年代，广告都不是一项容易的工作，从来都没有绝对的安稳，只有不断奔跑，持续学习和进步，不断地发现更好的自己，才能不被飞速发展的时代与行业抛离。共勉。