当我们在谈论产品力的时候，

其实我们在探索美好生活的本质。

2022年3月，保利公馆推出了升级产品

全新四期建面约115㎡百变四房户型

并同步开放了建面约115㎡保利·博学精工馆

如何将产品力转化为打动消费者的广告？

整个推广传播过程，我们都以产品力为核心

首先设置悬念，激起消费者的兴趣

再分解产品的属性，增加对产品的信任度

最后是实景呈现，拉近产品与消费者的距离

Step1 设置悬念

在推出新产品的阶段，如何调动消费者的兴趣，营造足够的势能？毫无疑问，悬念式广告是比较可行的传播手法。

① 建面约115㎡四房面世 悬念稿

以SUPER115为主题和反问句式

输出产品“实用、百变、智能”升级所在

②精工板房开放倒计时稿

“品质至上”“完美主义”“吹毛求疵”

以客群属性投影出精益求精的产品力

高质感的画面，也说明了产品的不凡

Step2 属性分解

通过数据分解产品属性，让消费者对产品有更清晰的了解，向消费者传达一个信息：产品靠得住，生活将会很美好。

①数字系列价值稿

将价值点数据化并配以实景图或效果图

更直观地将属性和场景呈现于消费者眼前

② 工法细节稿件

洗净铅华，将看不见的细节品质逐一展示

文案和画面也简朴直观，实实在在地介绍

Step3 实景呈现

通过全民拍工法样板房的活动，邀请业主等广大市民参与，短视频的形式也让消费者置身于实景中，产生对产品的联想和需求，让产品更可知可感。

①工艺板房抖音开拍单图

结合95#加满、薅羊毛等热点话题

以及15S赚一部手机的吸睛大字报

造足声量，吸引全民开拍

回顾这个月做的推广传播工作

将产品的物理属性价值串联起来

用讲故事的方式呈现那些

藏在房子细微处的产品力

以此将消费者对美好生活想象落到实处