2021的下半年，

熙悦品牌作为保利发展控股集团的长期品牌顾问，

参与了其企业文化二次提炼与梳理。

在历经数月的打磨与不断探讨中，

最终完成了保利发展控股的企业文化体系搭建工作。

其中作为企业文化底座的“核心价值观”，

在不久前，保利完成了首次对外亮相。

看完创意。

是不是会忍不住多看几遍？

是不是在被洗脑的同时会想熙悦品牌为什么这么做？

来，我们逐一解答。 

问题1：为什么三向的表达这么通俗且简洁？

员工的内驱力，向上，没有奋斗达不到的远方；

团队的凝聚力，向心，没有团结干不成的事；

企业的源动力，向善，没有比初心更强大的动力。

上面三句话是保利最终沉淀下来的核心价值观，

保利作为一家拥有八万员工的大型央企，

想让所有人能感知以及传承企业文化的宝贵财富，

在表达上，一定要做到“无二”的表述，

即不管任何人看到这句话，都不会产生歧义，

同时且不能复杂及冗长，

干劲利落，多一字或少一字都不行，

如果记不住，更不能成为行动。

大道至简，在手口相传的企业文化上表现得淋漓尽致，

同时双重否定的语法，

增加了说一不二的确定性与语感。

问题2：三向价值观最核心的受众是谁？

是整个保利发展控股集团，

这话对，又不全对。

首先一家成立30年的企业，

作为企业前沿的创业者们，他们也是核心价值观的创始者，

他们无需深化理解与贯彻。

中层们，加入保利十数年，

是保利开疆拓土的功臣，

他们对这家企业的核心价值观即使不能完全描绘出来，

但是应该做什么不应该做什么已然知晓。

保利90后的新生力量，

这个占比保利一多半比重的人群，

是这次核心受众，

这群受众，决定了核心价值观的传播方式！

问题3：不要把很甜的瓜强扭给企业的年轻人

几乎所有企业的企业文化传播，

都是教条式、灌输式、说明书式，

它需要大量的培训与实践才能让年轻的企业员工们知行合一。

所以能不能用一种有趣的方式，喜闻乐见的方式，

让这群90年，甚至是00后们爱上这家企业，

这是传播关键。

我们想到了很早以前的动画片“机器人瓦力”

以及“小黄人”，甚至是漫威里的“小树人”，

他们用一个语调，或一个单词完成了所有情绪的表达，

那么保利“P”的拼音读音和“poly”的单词读音，

能不能成为这样的“声音符号”？

于是——

与声音符号一起的视觉符号，也脱颖而出。

最后，

就是这样一条独辟蹊径，

与众不同的核心价值观亮相视频，

在保利内部收获一众好评，

成功破圈，又一个十万+案例。